책 <플랫폼 레볼루션> 소개 줄거리 저자소개 느낀점

마셜 밴 앨스타인,상지트 폴 초더리,제프리 파커(지은이), 이현경(옮긴이), 부키(출판)

플랫폼 레볼루션

"플랫폼레볼루션(Platform Revolution)"은 마셜 밴 앨스타인(Marshall Van Alstyne), 상지트 폴 초더리(Sangeet Paul Choudary), 그리고 제프리 파커(Geoffrey Parker)가 공동으로 저술한 책입니다. 이 책은 플랫폼 비즈니스 모델이 기존의 '파이프라인' 비즈니스 모델을 어떻게 혁신하고 있는지를 중점적으로 다룹니다. 플랫폼은 다양한 참가자들이 서로 상호작용하고 가치를 창출할 수 있는 온라인 공간이나 인터페이스를 의미하며, 이 책은 그러한 플랫폼이 경제와 사회, 비즈니스에 미치는 광범위한 영향을 설명합니다.

작가들은 플랫폼이 어떻게 가치를 창출하고 유지하는지, 어떤 전략과 원칙에 따라 효과적으로 운영될 수 있는지 등을 자세히 설명합니다. 또한, Uber, Airbnb, Amazon과 같은 성공적인 플랫폼 기업들의 사례를 통해 플랫폼의 중요성과 효율성을 실증적으로 보여줍니다.

이 책은 비즈니스 전략가, 경영자, 그리고 플랫폼을 이해하고 활용하려는 모든 이에게 유용한 인사이트와 가이드라인을 제공합니다.

 

줄거리

"플랫폼 레볼루션(Platform Revolution)"은 플랫폼 비즈니스 모델의 혁신적인 특성과 그 영향에 대해 깊이 있게 다룹니다. 책은 기존의 '파이프라인' 모델과 대조되는 플랫폼의 작동 원리를 설명하면서 시작합니다. 파이프라인 모델은 제품이나 서비스를 일방적으로 생산하고 소비자에게 전달하는 구조를 가지고 있는 반면, 플랫폼은 다양한 사용자 그룹간의 상호작용을 촉진하고, 그를 통해 가치를 창출합니다.

작가들은 이러한 상호작용이 어떻게 수익을 창출하는지에 대해 설명하고, 플랫폼이 어떻게 고유한 가치를 지니게 되는지를 분석합니다. 책에서는 네트워크 효과, 데이터 분석, 사용자 경험 등 플랫폼을 성공으로 이끄는 여러 요소를 검토합니다.

Uber, Airbnb, Amazon과 같은 성공적인 플랫폼 기업들의 사례 연구를 통해, 플랫폼의 구조와 전략이 어떻게 다양한 시장과 산업에 미치는 영향을 구체적으로 들여다봅니다. 이러한 사례들은 플랫폼이 기존의 비즈니스 모델과 어떻게 다르고, 왜 그렇게 효과적인지를 잘 보여줍니다.

작가들은 플랫폼이 글로벌 경제에 어떤 변화를 가져올 것인지도 예측합니다. 그들은 플랫폼이 단순히 새로운 비즈니스 모델일 뿐만 아니라, 사회적, 경제적 상호작용의 새로운 형태를 제시한다고 주장합니다. 따라서 정부나 다른 기관이 이러한 변화를 어떻게 다루어야 할지에 대한 제언도 함께 제시됩니다.

마지막으로, 책은 플랫폼을 성공적으로 운영하기 위한 구체적인 전략과 원칙을 제공합니다. 이는 플랫폼의 설계, 네트워크 효과의 활용, 데이터 분석의 중요성, 그리고 경쟁자와의 관계 설정 등 다양한 주제를 포함하고 있습니다.

"플랫폼 레볼루션(Platform Revolution)"은 이렇게 플랫폼이 경제와 사회, 그리고 비즈니스에 미치는 광범위한 영향을 자세하게 조명하며, 그 중심에는 사용자와의 상호작용이 있다는 주요 메시지를 담고 있습니다. 이 책은 플랫폼에 대한 근본적인 이해를 도와주며, 어떻게 하면 플랫폼을 통해 성공적인 비즈니스를 운영할 수 있을지에 대한 통찰을 제공합니다.

저자 "마셜 밴 앨스타인"

Marshall W. Van Alstyne

마셜 밴 앨스타인(Marshall W. Van Alstyne)은 보스턴 대학(또는 Boston University)에서 교수로 재직하고 있으며, MIT(매사추세츠 공과대학) 디지털 경제 이니셔티브 방문 교수 및 연구원으로 활동하고 있습니다. 그는 정보 경제학 분야에서 세계적으로 인정받는 전문가로, 정보 기술(IT)의 생산성과 네트워크 효과 이론에 중요한 기여를 하였습니다. 그의 연구는 양면 네트워크에 관한 것으로, 이 분야의 연구를 교육하고 있습니다.

마셜 밴 앨스타인 교수는 전직 기업가로서도 활동하였으며, 스타트업과 글로벌 100대 기업을 대상으로 컨설팅을 수행하고 있습니다. 예일 대학에서 학사 학위를 취득하였으며, MIT에서 석사 학위와 박사 학위를 받았습니다. 그의 연구와 컨설팅 활동을 통해 기술과 경제 분야에서 중요한 업적을 이루고 있으며, IT와 네트워크에 관련된 주제에 대한 지식을 확장하고 보급하는 역할을 하고 있습니다.

 

저자 "상지트 폴 초더리"

Sangeet Paul Choudary

상지트 폴 초더리(Sangeet Paul Choudary)는 플랫폼 싱킹 랩스(Platform Thinking Labs)의 설립자로, 전 세계 주요 기업의 임원들을 대상으로 플랫폼 비즈니스 모델에 대한 조언을 제공하고 있습니다. 그는 인시아드(INSEAD) 경영대학원에서 초빙 기업가로 활동하며 글로벌 엔터프라이즈 센터 연구원으로도 활동하고 있습니다. 또한 2014년에는 G20 정상회의와 같은 주요 콘퍼런스에서 기조 연설을 하기도 했으며, 2016년에는 서울에서 개최된 스마트크라우드 쇼에 초청되기도 했습니다.

2016년에는 세계적인 경영 사상가 순위인 "싱커스 50 레이더(Thinkers 50 Radar)"에 선정되었습니다. 그의 주요 저서로는 "플랫폼 스케일(Platform Scale)"이 있으며, 이 책은 플랫폼 경제와 관련된 주요 개념과 전략에 대한 통찰력을 제공합니다. 그의 연구와 저서는 플랫폼 비즈니스 및 디지털 전략 분야에서 중요한 업적을 이루어내고 있으며, 그의 이론과 아이디어는 기업들이 플랫폼 모델을 활용하는 데 도움이 되고 있습니다.

 

저자 "제프리 파커"

Geoffrey G. Parker

제프리 파커(Geoffrey G. Parker)는 다트머스 대학(Dartmouth College)에서 교수로 재직하고 있으며, 매사추세츠 공과대학(MIT) 디지털 경제 이니셔티브의 방문 교수 및 연구원으로도 활동하고 있습니다. 그는 양면 네트워크 이론의 공동 개발자로서 네트워크 효과에 대한 연구에 큰 기여를 하였습니다.

제프리 파커 교수는 정부와 기업의 고위 임원들을 상대로 컨설팅을 수행하며, 각종 콘퍼런스와 산업계가 주최하는 행사에서 강연을 하기도 했습니다. 그는 프린스턴 대학에서 학사 학위를 받았으며, MIT에서 석사 학위와 박사 학위를 취득하였습니다.

그의 연구와 이론은 디지털 경제와 네트워크 이론 분야에서 중요한 업적을 이루어내었으며, 그의 작업은 기업과 산업에 혁신적인 관점과 전략을 제공하는 데 도움이 되고 있습니다.

 

이 책을 읽고 느낀점

이 책을 읽고 나서 정말 눈이 뜨이는 경험이었습니다. 기존에는 '플랫폼'이라는 단어를 상대적으로 단순한 맥락에서만 이해하고 있었는데, 이 책은 플랫폼이 얼마나 복잡하고 다양한 측면을 가진 현상인지를 깊이 있게 설명해 주었습니다.

Uber나 Airbnb 같은 성공 사례를 통해 플랫폼의 작동 원리와 성공 요인을 구체적으로 이해할 수 있었던 것이 특히 좋았습니다. 이 책을 통해 플랫폼의 가치는 단순히 서비스 제공자와 사용자 간의 거래에서만 발생하는 것이 아니라, 그들 간의 상호작용과 네트워크 효과에서 찾을 수 있다는 점을 배웠습니다.

또한, 이 책은 플랫폼 비즈니스를 직접 운영하려는 사람뿐만 아니라, 플랫폼이 미치는 사회적, 경제적 영향에 대해 관심 있는 이에게도 많은 통찰을 제공했습니다. 예를 들어, 정부와 정책 입안자들이 플랫폼 경제에 어떻게 대응해야 하는지에 대한 논의는 매우 신선하고 흥미로웠습니다.

네트워크 효과와 데이터의 중요성 등에 대한 설명은 특히나 인상깊었습니다. 이러한 요소들은 플랫폼이 성공하기 위해 반드시 고려해야 하는 중요한 변수들이라는 것을 확실하게 알게 되었습니다.

"플랫폼 레볼루션(Platform Revolution)"은 단순히 '어떻게 플랫폼 비즈니스를 성공시킬 것인가'라는 실용적인 질문을 넘어, 플랫폼이 현대 사회와 경제에 어떤 의미를 가지고 있는지까지도 깊이 있게 다루고 있어서 매우 만족스러웠습니다. 이 책을 통해 획득한 지식과 인사이트는 앞으로 나의 비즈니스 전략 뿐만 아니라, 보다 넓은 시각에서의 사회와 경제에 대한 이해에도 큰 도움이 될 것 같습니다.

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