책 <Stick 스틱!> 소개 줄거리 저자소개 느낀점

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칩 히스,댄 히스(지은이), 안진환,박슬라(옮긴이), 웅진지식하우스(출판)

Stick 스틱!

"Stick 스틱!"은 창의성과 커뮤니케이션 전략에 대한 인사이트를 제공하는 책으로, 칩 히스(Chip Heath)와 댄 히스(Dan Heath) 형제가 공동으로 저술하였습니다.

이 책은 왜 어떤 아이디어가 사람들의 마음에 강하게 남고, 다른 아이디어는 잊혀지는지에 대한 설명을 제공합니다. 이를 위해 저자들은 'SUCCES'라는 간결하고 기억하기 쉬운 체계를 제시합니다:

1. Simplicit (단순성): 아이디어는 핵심적인 메시지를 전달하는 데 초점을 맞추어야 하며, 불필요한 정보는 배제해야 합니다.
2. Unexpectedness(예상치 못함): 예상치 못한 정보나 이야기를 통해 사람들의 관심을 끌어야 합니다.
3. Concreteness(구체성): 아이디어는 실제와 연결되어 있고, 구체적이어야 합니다.
4. Credibility(신뢰성): 아이디어는 신뢰성 있고, 검증 가능한 정보에 기반해야 합니다.
5. Emotions(감정): 사람들의 감정에 호소하는 아이디어가 더 오래 기억됩니다.
6. Stories(이야기): 이야기를 통해 아이디어를 전달하면, 사람들은 그 아이디어를 더 잘 기억하고 공유하려는 경향이 있습니다.

히스 형제는 이런 원리들을 이용하여 아이디어가 '붙는다(Made to Stick)'는 것은 무엇이며, 그것들이 어떻게 효과적인 커뮤니케이션에 사용될 수 있는지에 대한 실용적인 조언을 제공합니다.

 

줄거리

"Stick 스틱!"은 아이디어가 효과적으로 전달되고 기억되는 방법에 대한 통찰력을 제공하는 책입니다. 이 책에서 저자인 칩 히스와 댄 히스는 왜 어떤 아이디어가 사람들에게 강하게 남고, 다른 아이디어는 잊혀지는지를 탐구합니다.

이 책은 여러 사례 연구와 실험을 통해 이러한 질문을 다루며, 'SUCCES'라는 간결한 원리를 통해 아이디어가 사람들에게 '붙는' 방법을 설명합니다. 이 원리는 단순성, 예상치 못함, 구체성, 신뢰성, 감정, 이야기라는 여섯 가지 요소를 포함합니다.

'단순성'은 아이디어를 핵심적인 메시지로 단순화하는 것을 의미하며, 이는 메시지가 복잡하게 되지 않도록 하고, 이해를 돕습니다. '예상치 못함'은 아이디어가 예상을 뛰어넘고, 새로움을 제공함으로써 사람들의 관심을 끄는 것입니다.

'구체성'은 아이디어가 실제적이고 구체적인 세부 사항을 포함하도록 하는 것이며, 이는 아이디어를 더 이해하기 쉽고 기억하기 쉽게 만듭니다. '신뢰성'은 아이디어가 신뢰할 수 있는 정보에 기반하도록 하는 것으로, 이는 사람들이 아이디어를 더 쉽게 받아들이게 합니다.

'감정'은 아이디어가 사람들의 감정에 호소하도록 하는 것이며, 이는 아이디어가 더 강력하게 기억되도록 합니다. 마지막으로, '이야기'는 아이디어를 사람들에게 전달하는 데 가장 효과적인 방법 중 하나로, 사람들이 아이디어를 더 잘 기억하고 공유하도록 돕습니다.

이 책은 이 원칙들을 이용하여 아이디어를 어떻게 효과적으로 전달하고, 이를 통해 다른 사람들에게 영향력을 행사할 수 있는지에 대한 실질적인 방법을 제공합니다. 그리고 이러한 원리들이 실제 상황에서 어떻게 적용될 수 있는지를 보여주는 다양한 사례를 제공합니다. 예를 들어, 교육, 광고, 사회운동 등 다양한 분야에서의 사례를 들어, 이 원칙들이 어떻게 아이디어의 전파와 영향력을 강화하는데 사용되었는지를 보여줍니다.

"Stick 스틱!"은 아이디어를 성공적으로 '붙게' 하는 것이 단순히 좋은 생각을 가지고 있는 것 이상의 것을 필요로 한다는 점을 강조합니다. 아이디어가 사람들에게 강하게 남으려면, 그것은 사람들의 이해, 기억, 그리고 감정에 호소해야 하며, 그것을 위해서는 이 책에서 소개된 여섯 가지 원칙이 필수적입니다.

이 책의 마지막 부분에서는 이 원칙들이 어떻게 효과적으로 통합되어 사용될 수 있는지에 대한 실질적인 가이드를 제공합니다. 이를 통해 독자들은 자신의 아이디어를 더 효과적으로 전달하고, 이를 통해 더 큰 영향력을 발휘할 수 있는 방법을 배울 수 있습니다.

 

저자 "칩 히스"

Chip Heath

칩 히스는 스탠퍼드 대학교 경영대학원의 조직행동론 교수로 알려져 있습니다. 그 이전에는 시카고 대학교 경영대학원과 듀크 대학교 경영학과에서 교수로 활동한 경력이 있습니다. 그는 텍사스 A&M 대학교에서 경영공학을 전공하였고, 심리학 박사 학위는 스탠퍼드 대학교에서 받았습니다.

칩 히스는 인간 행동과 심리 분석을 기반으로 조직행동, 협상, 전략 등에 대해 강의하고 있으며, 글로벌 기업인 구글, 나이키를 비롯하여 국제자연보호협회, 미국 심장협회 등 다양한 분야에서 컨설팅을 수행하고 있습니다.

그는 '스티커 메시지'라는 스토리텔링 기법을 창안하여 마케팅 언어의 패러다임을 변화시키는 데 기여하였습니다. 이 기법은 사람들의 뇌리에 쉽게 남는 인상적인 메시지를 전달하는 방법으로 평가받고 있습니다.

2006년에 출간된 그의 책인 『스틱!』은 전 세계 28개국에서 베스트셀러로 손꼽히며 비즈니스 분야에서 필독서로 평가되고 있습니다. 그는 또한 동생인 댄 히스와 함께 저술한 글로벌 베스트셀러 『스위치』를 비롯하여 『순간의 힘』, 『후회 없음』 등의 책도 지으며 활동하고 있습니다.

 

저자 "댄 히스"

Dan Heath

댄 히스는 듀크 대학교 케이스센터의 수석 연구원으로 알려져 있습니다. 그는 텍사스 대학교와 하버드 대학교 경영대학원에서 학위를 받았으며, 아스펜 연구소에서 새로운 리더십을 연구하고 교육하는 업무를 수행했습니다. 그는 마이크로소프트, 닛산 등 세계적인 기업들의 컨설팅을 맡았으며, 《포천》 선정 500명 CEO를 위한 프로그램을 직접 기획하고 진행한 경험이 있습니다.

댄 히스는 수많은 홍보 캠페인을 성공적으로 이끌며, 이에 대한 인정으로 미국광고협회에서 애디 상과 뉴미디어인비전 상을 수상하였습니다. 또한, 2013년에는 세계 최고의 경영사상가로 선정된 '싱커스 50'에 이름을 올렸습니다.

그는 단독으로 『업스트림』이라는 책을 저술하였으며, 『스위치』를 비롯하여 『후회 없음』, 『순간의 힘』 등의 책을 칩 히스와 함께 출판했습니다. 특히, 『스위치』는 47주간에 걸쳐 베스트셀러 목록에 이름을 올리며 큰 인기를 얻었습니다.

 

이 책을 읽고 느낀점

첫째, 이 책은 아이디어를 전달하는 데 있어서 커뮤니케이션의 중요성을 강조합니다. 그것은 간결하고 명확한 메시지를 전달함으로써, 사람들이 쉽게 이해하고 기억할 수 있는 아이디어를 만들어낼 수 있다는 것을 보여줍니다.

둘째, 이 책은 예상치 못한 정보나 이야기를 사용함으로써 사람들의 관심을 끌 수 있다는 점을 보여줍니다. 이를 통해 저의 아이디어를 전달할 때 창의적인 방법을 적용하려고 노력하게 되었습니다.

셋째, "Stick 스틱!"은 아이디어의 구체성과 신뢰성을 강조하며, 이는 아이디어가 실제적인 문제 해결에 기여하고 사람들이 그것을 신뢰할 수 있도록 만들어줍니다.

넷째, 이 책은 감정의 역할을 분석하고, 사람들의 감정에 호소하는 아이디어가 더 강력한 영향력을 발휘할 수 있다는 것을 보여줍니다.

다섯째, 이야기의 힘을 이용하여 아이디어를 전달하는 방법을 소개하며, 이를 통해 저의 아이디어를 더 효과적으로 전달하고 공유할 수 있게 되었습니다.

이 책을 읽은 독자들은 이러한 원리와 기법들을 자신의 일상에서 활용하여 더 효과적으로 아이디어를 전달하고, 사람들에게 영향력을 발휘하는 데 도움이 될 것입니다. 또한 이 책은 광고, 마케팅, 교육, 리더십 등 다양한 분야에서 활용 가능한 전략과 원칙을 제공하므로 많은 독자들에게 유익한 내용을 제공할 것입니다.

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